Révolution sur le marché des smartphones pliables : motorola détrône samsung
Le secteur des smartphones pliables est en pleine mutation. Contrairement aux prédictions, Motorola a dépassé Samsung comme principal fournisseur de téléphones pliables en Amérique du Nord en 2025, selon les chiffres de Counterpoint Research. Une évolution qui remet en question la domination de Samsung dans un marché qu'il a contribué à créer.
Motorola en pleine ascension, samsung en repli
Les données de Counterpoint Research révèlent une inversion des rôles. Motorola a enregistré une augmentation spectaculaire de sa part de marché, passant de 30,1 % en 2024 à 44,1 % en 2025. Samsung, lui, a vu sa part de marché chuter de 65,6 % à 50,9 % sur la même période. Cette dynamique n'est pas seulement due à une simple fluctuation ; elle reflète un changement de préférence chez les consommateurs.
Le succès de Motorola s'explique en partie par une stratégie agressive de développement de son réseau de distributeurs et des promotions alléchantes, comme une remise de 700 $ sur le Razr Ultra 1 To, accompagnée d'une paire d'écouteurs Moto Buds+ offerts. Ces offres ont incité de nombreux propriétaires de smartphones pliables Samsung à changer de marque.
Samsung a, quant à lui, manqué des opportunités. Le lancement du Galaxy Z Flip 7 FE, moins abordable que prévu, et le positionnement tarifaire du Galaxy Z Flip 7 ont freiné son essor. Par ailleurs, le Galaxy Z Fold 7 a surpassé son prédécesseur, le Z Fold 6, ce qui a maintenu Samsung en tête du classement général des fournisseurs, mais avec une part de marché en nette diminution.
Google, avec ses Pixel Fold, a également connu une croissance significative de ses ventes de smartphones pliables, avec une augmentation de 52 % en Amérique du Nord. Cependant, sa part de marché reste modeste, à 4,8 %, bien en deçà de celle de Samsung et Motorola. Le Pixel 10 Pro Fold a été un succès, mais le Pixel 9 Pro Fold n'a pas rencontré le même écho.
La concurrence s'intensifie encore avec l'arrivée prochaine de l'iPhone plié d'Apple. Bien que son impact exact soit difficile à prévoir, il est clair que cette entrée sur le marché va exercer une pression supplémentaire sur Samsung et Motorola. Pour contrer cette menace, Samsung prévoit de lancer le Galaxy Z Fold 8 Wide, une première pour la marque, et de proposer des versions plus compétitives du Z Flip 8 et du Z Fold 8, notamment avec des prix plus attractifs pour le Razr 2026.
Un modèle économique plus accessible, combiné à une stratégie marketing efficace, pourrait permettre à Samsung de reconquérir une partie de sa part de marché. L'enjeu est de taille : le marché des smartphones pliables est loin d'être saturé, et l'innovation continue de séduire les consommateurs. La bataille pour la domination de ce secteur ne fait que commencer.